打造跨境電商生態(tài)鏈 拓展國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)

發(fā)表時(shí)間：2018年10月18日  來(lái)源：寧波晚報(bào)

        “第一天看，第二天比，第三天下訂單?！弊蛱焓堑?24屆廣交會(huì)的第三天，從廣州琶洲展館現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，依然人頭攢動(dòng)。不少寧波企業(yè)通過(guò)打造跨境電商生態(tài)鏈、積極拓展多元化渠道等，在廣交會(huì)上主動(dòng)出擊、搶抓市場(chǎng)。

        打造跨境電商生態(tài)鏈

        全球市場(chǎng)變化多端，今年年底、甚至明年的貿(mào)易形式都不明朗，在此背景下，寧波企業(yè)的應(yīng)對(duì)路數(shù)也更加多樣化。

        在廣交會(huì)A館的樂(lè)歌特裝館內(nèi)，展示著不少功能升級(jí)的新品。這家主營(yíng)人體工學(xué)產(chǎn)品的寧波企業(yè)，如今已經(jīng)是Aamazon Business上的“品牌大戶”，打造了跨境電商的全生態(tài)鏈。而2014年之前，樂(lè)歌還只是一家主要做“附件”的出口型公司。

        樂(lè)歌董事長(zhǎng)項(xiàng)樂(lè)宏說(shuō)，為了自主把握前端、增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型跨境電商，樂(lè)歌搜集亞馬遜上的評(píng)論，研究客戶需求，以支持企業(yè)在前端的品類研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)。而后再去申請(qǐng)專利、版權(quán)。樂(lè)歌已在Amazon Business美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、日本與法國(guó)五大站點(diǎn)上線。并且買家黏性和復(fù)購(gòu)率都很高?！艾F(xiàn)在，我們已垂直整合了市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品企劃、研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)制造、渠道建設(shè)、品牌營(yíng)銷和售后服務(wù)，形成了全價(jià)值鏈業(yè)務(wù)模式。截至目前，樂(lè)歌的企業(yè)及機(jī)構(gòu)買家采購(gòu)金額已高達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元?！?br/>
         不過(guò)也有不少外貿(mào)工廠表示，做慣了傳統(tǒng)外貿(mào)生意，跨境電商涉及到的運(yùn)營(yíng)、物流、市場(chǎng)等各方面都沒(méi)有太多精力深入研究，同時(shí)缺少優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)人才。所以遲遲沒(méi)有邁出第一步。對(duì)此，中基寧波集團(tuán)副總應(yīng)秀珍稱，跨境電商還是存在很大的關(guān)稅優(yōu)勢(shì)，在目前的情形下尤其值得好好利用。目前跨境電商第三方平臺(tái)已經(jīng)逐步走向正軌，明年中基也將帶領(lǐng)平臺(tái)企業(yè)，借助跨境電商，抱團(tuán)出海。目前已經(jīng)引進(jìn)2個(gè)團(tuán)隊(duì)，為平臺(tái)客戶服務(wù)。

         拓展國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)

         一方面是外銷市場(chǎng)的諸多不確定性，另一方面則是國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)背景下，供給側(cè)與渠道端雙雙發(fā)力，內(nèi)銷市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。記者觀察到，今年廣交會(huì)上，不少寧波的外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)敏銳地加大了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓。

         在卓立展位內(nèi)，一款設(shè)計(jì)頗具“日式風(fēng)”的蒸汽掛燙機(jī)吸引不少客商詢價(jià)?！皞鹘y(tǒng)蒸汽掛燙機(jī)收納不方便、占用空間大。我們自主設(shè)計(jì)了一種彈簧式結(jié)構(gòu)、用磁石吸盤進(jìn)行折疊，對(duì)于收納體驗(yàn)有了很大改善。不過(guò)這款新品價(jià)格并不便宜，一臺(tái)售價(jià)3000元，主要用來(lái)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！?br/>
         卓力海外業(yè)務(wù)經(jīng)理金申健告訴記者：“目前我們內(nèi)銷板塊定位明確，只做中高端產(chǎn)品，線上線下同步進(jìn)行。線下只進(jìn)中高端商場(chǎng)，如目前已經(jīng)進(jìn)駐的有杭州大廈、杭州解百等；線上以京東自營(yíng)平臺(tái)、天貓旗艦店、慧聰家電網(wǎng)等為主?！?br/>
         科飛電器主營(yíng)產(chǎn)品是雙筒波輪洗衣機(jī)，目前內(nèi)銷市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)其整體份額的40%左右?！艾F(xiàn)在我們除了傳統(tǒng)的代理商渠道以外，天貓、京東、淘寶等電商平臺(tái)的銷量也走得非?？?。走電商其實(shí)倉(cāng)儲(chǔ)壓力還是挺大的，每逢電商活動(dòng)都要壓貨。但是因?yàn)殇N量集中、快速，所以我們還是愿意承擔(dān)這樣的風(fēng)險(xiǎn)?！?br/>